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Marketing

Der Begriff Marketing, häufig auch als Vermarktung bezeichnet, beschreibt sämtliche Tätigkeiten, die auf die Absatzförderung von Produkten und Dienstleistungen bezogen sind. Dabei umfasst der Bereich Marketing nicht nur Werbung und Kommunikation, sondern auch die Produktpolitik eines Unternehmens, die Frage nach der Preisgestaltung und das Gebiet der Distribution. Daraus ergibt sich der sogenannte Marketing-Mix: Product, Price, Promotion, Place. Generell kann zwischen zwei grundlegenden Marketingbereichen unterschieden werden: Absatzmarketing und Beschaffungsmarketing. Darüber hinaus wird der Bereich Absatzmarketing noch zusätzlich in verschiedene Unterbereiche unterteilt, beispielsweise Channel-Marketing, Direktmarketing, Geomarketing, Ethno-Marketing oder Gender-Marketing.

Der übliche Ausbildungsweg für eine Karriere im Marketing ist ein Hochschulstudium im Bereich Marketing oder Kommunikationswissenschaft - es ist aber ebenso möglich, über eine betriebliche Ausbildung in dieses Tätigkeitsfeld einzusteigen. Wichtige Persönlichkeitsmerkmale eines Mitarbeiters im Marketing sind Kreativität, ausgeprägte Kommunikationsfähigkeit und Flexibilität.

Verwandte Begriffe: Vermarktung, Absatzförderung, Channel-Marketing, Handelsmarketing, Dienstleistungsmarketing, Direktmarketing, Geomarketing, Ethno-Marketing, Gender Marketing, Investitionsgütermarketing, B2B-Marketing, Konsumgütermarketing, B2C-Marketing, Customer Marketing, Technologiemarketing